Отчёт об онлайн-тренинге по теме «Разработка торговой марки и создание бренда» от 18.11.2020 г.

Торговая марка, товарный знак, логотип, бренд — эти термины употребляют для обозначения одних и тех же объектов, а именно средств индивидуализации товара или услуги, которые, по утверждению патентного поверенного Украины Евгения Стогния (ООО «Компания „Инвента“»), служат для того, чтобы отличить товары и услуги одного производителя от аналогичных товаров и услуг другого производителя. При этом термин «логотип» изначально употреблялся как специфический термин, используемый в полиграфии и обозначающий словесный товарный знак, выполненный оригинальным шрифтом. В то же время понятие бренда является более широким и охватывает круг объектов авторского права, торговые марки, маркетинговую и рекламную политику, включающую разработку фирменного стиля, приёмы сервисного обслуживания и т. д. Примером может служить бренд сети ресторанов быстрого обслуживания McDonald’s.

Бренды бывают мировыми, как AMAZON, MERCEDES или INTEL, так и национальными — Новая почта, Розетка, Оболонь, Морщинская или региональными — Роганская, Шатиловская. Региональные знаки, как правило, связаны с какой-то географической местностью.

Зарегистрированная торговая марка является основой бренда и может служить основанием для регистрации доменного имени второго уровня, например, inventa.ua.

Какие же известные украинские бренды являются лидерами на рынке Украины?

Опубликован топ-100 самых дорогих украинских национальных брендов. Список составлен на основе данных, предоставленных правообладателями брендов. В рейтинг вошли производители напитков и продуктов питания, ретейлеры, банки, мобильные операторы.

 Первое место в рейтинге занимает бренд «Моршинська», стоимостью $533 млн. На второй позиции находится ТМ Новая почта с капитализацией $285 млн, на третьей — Rozetka с капитализацией $244 млн, на четвёртой Приватбанк с $237 млн и на пятой — Sandora с капитализацией $231 млн. Указанные бренды широко известны потребителям Украины и пользуются заслуженным уважением. По оценке консалтинговой компании MPP Consulting суммарная стоимость 100 ведущих торговых марок Украины в 2018 году составила $5,9 млрд.

Лидерами среди мировых брендов являются такие всемирно известные торговые марки, как AMAZON, APPLE и GOOGLE, которые занимают высшие ступени в мировом рейтинге. Так, стоимость торговой марки AMAZON в 2018 году составила $150,8 млрд, что в 25 раз больше суммарной стоимости 100 ведущих торговых марок Украины, указанной выше.

Участники тренинга задали много вопросов в онлайн-режиме, которые касались разработки собственного товарного знака и возможности его использования без регистрации. Также были даны ответы на вопросы, которые касались возможности аннулирования торговой марки, принадлежащей конкуренту.

В практической части тренинга участникам было предложено разработать собственную торговую марку для последующей регистрации её в патентном ведомстве Украины.