Кратко о материале. 11 ноября 2021 года в отделе информационного обеспечения инновационных процессов Харьковской государственной научной библиотеки имени В. Г. Короленко состоялась онлайн-трансляция тренинга на тему «Семь правил создания эффективного бренда» для студентов Национального технического университета «Харьковский политехнический институт».
По утверждению ведущего тренинга, патентного поверенного Евгения Стогния (ООО «Компания „Инвента“»), каждая торговая марка может стать основой для создания бренда. Для создания успешного бренда необходимо разработать качественный продукт, пользующийся спросом на рынке, развернуть мощную рекламную кампанию для его продвижения и создать соответствующую сеть реализации товаров или услуг, как это сделано, например, сетью розничной торговли Rozetka или службой доставки «Новая почта».
С известными брендами мы сталкиваемся каждый день: начиная с минеральной воды «Миргородская» или «Моршинская» и заканчивая брендами социальных сетей Facebook и Instagram. Эти названия легко узнаваемы и общеизвестны благодаря широкому использованию, поэтому могут обойтись без регистрации соответствующей торговой марки. Однако для выхода на рынок каждому предпринимателю необходимо зарегистрировать свою торговую марку.
Лидерами среди мировых брендов являются такие всемирно известные торговые марки, как Amazon, Apple и Google, которые занимают верхние позиции мирового рейтинга.
Ведущие бренды в Украине — это прежде всего торговая марка «Моршинская», стоимость которой составляет 533 млн долларов. На второй позиции находится «Новая почта» с капитализацией 285 млн долларов, на третьей — Rozetka с капитализацией 244 млн долларов. Эти бренды широко известны потребителям Украины и пользуются заслуженным уважением.
В практической части тренинга участникам было предложено разработать проект собственной торговой марки, которую можно использовать как для названия аккаунта в социальных сетях, так и для продвижения личного бренда.
Создание личного бренда — ещё одна важная задача, которая стоит перед каждым из нас. Об этом мы сможем поговорить и подискутировать во время следующей встречи. Этими словами ведущий завершил тренинг.